Zeg vaarwel tegen uw scherp op maat gemaakte herenkleding, uw schede jurken en hoge hakken.
De nieuwe realiteit van thuiswerken heeft de modecode voor professionele kleding snel opnieuw gekalibreerd, en dat levert problemen op voor de detailhandelaren die formele kantoorkleding verkopen.
Op 8 juli heeft Brooks Brothers, de 202 jaar oude herenkledingretailer die 40 Amerikaanse presidenten heeft gekleed en synoniem staat voor de klassieke bankierslook van Wall Street, het faillissement aangevraagd toen de vraag naar pakken tijdens de pandemie kelderde.
Ondertussen vertelde Ascena Retail Group, eigenaar van de kledingketens Ann Taylor en Lane Bryant, aan Bloomberg dat het alle opties afweegt om het hoofd boven water te houden nadat het bedrijf zwaar werd getroffen door een terugval in de kledingaankopen, waaronder kantoorkleding.Ascena is naar verluidt van plan om minstens 1.200 winkels te sluiten.Het heeft 2.800 locaties in de Verenigde Staten, Canada en Puerto Rico.
De turbulentie heeft ook Men's Wearhouse in zijn greep.Met meer dan 10 miljoen mannen die hun baan zijn kwijtgeraakt en miljoenen meer die de afgelopen maanden vanuit huis hebben gewerkt, is het kopen van een pak nauwelijks een prioriteit.Tailored Brands, eigenaar van Men's Wearhouse, zou een andere retailer kunnen zijn in het faillissement van de ruimtevaart.
Nu er steeds meer werkgesprekken en teamvergaderingen plaatsvinden vanuit het comfort van thuis, is kantoorkleding beslist relaxter geworden.Het is een verschuiving die al jaren aan de gang is.
De pandemie heeft mogelijk voor altijd een einde gemaakt aan de formaliteit.
“De realiteit is dat de trends in werkkleding al een tijdje aan het verschuiven zijn en helaas was de pandemie de laatste nagel aan de doodskist”, zegt Jessica Cadmus, een in New York gevestigde styliste wiens klanten voornamelijk in de financiële sector werken.
Zelfs vóór de nationale sluiting zei Cadmus dat haar klanten aangetrokken werden tot een meer ontspannen werklook."Er vond een enorme verschuiving plaats naar business casual", zei ze.
Vorig jaar kondigde Goldman Sachs aan dat zijn medewerkers zich netjes konden gaan kleden voor op kantoor.De Wall Street-firma heeft van oudsher de voorkeur gegeven aan overhemden en pakken met kraag.
“Toen Covid-19 toesloeg en mensen gedwongen werden thuis te werken, kwam er een absolute stop op het kopen van formele werkkleding”, aldus Cadmus."De nadruk van mijn klanten ligt nu op gepolijste loungewear, waarbij de pasvorm niet zo op maat is gemaakt en comfort voorop staat."
Haar mannelijke klanten, zei ze, zijn op zoek naar nieuwe overhemden, maar niet naar broeken."Ze vragen niet naar sportjassen, pakken of schoenen. Het zijn maar overhemden", zei ze.Vrouwen willen statement kettingen, oorbellen en broches in plaats van pakken en jurken voor een meer verzorgde look voor videogesprekken.
Sommige mensen trekken hun pyjama niet eens uit.In juni vertelde 47% van de consumenten aan marktonderzoeksbureau NPD dat ze het grootste deel van de dag thuis dezelfde kleding droegen tijdens de pandemie, en bijna een kwart zei dat ze het grootste deel van de dag graag sportkleding, nachtkleding of loungewear droegen.
Posttijd: 30 mei 2023
