Zowel luxemerken als onafhankelijke ontwerpers zullen met imposante uitdagingen worden geconfronteerd.
De mode-industrie heeft, net als zoveel anderen, nog steeds moeite om in het reine te komen met de nieuwe realiteit die wordt opgelegd door de pandemie van het coronavirus, terwijl zowel retailers, ontwerpers als werknemers ernaar streven de normaliteit van slechts een paar weken geleden terug te winnen.The Business of Fashion heeft nu, samen met McKinsey & Company, gesuggereerd dat zelfs als er een actieplan wordt opgesteld, er misschien nooit meer een ‘normale’ industrie zal bestaan, tenminste zoals wij ons die herinneren.
Momenteel zijn sportkledingbedrijven bezig met de productie van maskers en beschermende uitrusting, terwijl luxehuizen zich bij de zaak aansluiten en geld doneren.Deze nobele inspanningen zijn echter bedoeld om COVID-19 een halt toe te roepen en niet om een langetermijnoplossing te bieden voor de financiële crisis die door de ziekte wordt veroorzaakt.Het rapport van BoF en McKinsey kijkt naar de toekomst van de sector, rekening houdend met de meest waarschijnlijke uitkomsten en veranderingen als gevolg van een coronavirus.
Belangrijk is dat het rapport een recessie na de crisis voorspelt, die de consumentenbestedingen zal afzwakken.Het komt er ronduit op neer dat “de crisis de zwakken zal uitdrijven, de sterken zal aanmoedigen en de neergang zal versnellen” van bedrijven die het moeilijk hebben.Niemand zal veilig zijn voor teruglopende inkomsten en kostbare ondernemingen zullen worden geschrapt.Het zilveren randje is dat de industrie, ondanks de wijdverbreide ontberingen, kansen zal krijgen om duurzaamheid te omarmen bij het opnieuw opbouwen van haar toeleveringsketens, waarbij prioriteit wordt gegeven aan innovatie nu oude producten met korting worden verkocht.
Somber genoeg “verwachten we dat een groot aantal mondiale modebedrijven in de komende twaalf tot achttien maanden failliet zal gaan”, legt het rapport uit.Deze variëren van kleine makers tot luxereuzen, die vaak afhankelijk zijn van de inkomsten van rijke reizigers.Natuurlijk zullen de ontwikkelingslanden nog harder getroffen worden, omdat werknemers van fabrikanten in gebieden als “Bangladesh, India, Cambodja, Honduras en Ethiopië” te maken krijgen met krimpende arbeidsmarkten.Ondertussen verwacht 75 procent van het winkelend publiek in Amerika en Europa dat hun financiën een negatieve wending zullen nemen, wat betekent dat er minder fast-fashion shopping-activiteiten en weelderige uitspattingen zullen plaatsvinden.
In plaats daarvan verwacht het rapport dat consumenten zich zullen bezighouden met wat Mario Ortelli, managing partner van luxeadviseurs Ortelli & Co, omschrijft als voorzichtige consumptie.“Er zal meer nodig zijn om een aankoop te rechtvaardigen”, merkt hij op.Verwacht meer online winkelen op de tweedehands- en verhuurmarkten, waarbij klanten vooral op zoek zijn naar investeringsartikelen, ‘minimalistische items die voor altijd meegaan’.Retailers en klanten die digitale winkelervaringen en -gesprekken kunnen afstemmen op hun klantenkring zullen het het beste doen.Klanten “willen dat hun verkoopmedewerkers met hen praten en nadenken over de manier waarop ze zich kleden”, legt John Idol, CEO van Capri Holdings, uit.
Misschien is samenwerking de beste manier om de algehele schade te verminderen.“Geen enkel bedrijf zal de pandemie alleen doorstaan”, stelt het rapport.“Modespelers moeten data, strategieën en inzichten delen over hoe ze door de storm kunnen navigeren.”De last moet door alle betrokkenen in evenwicht worden gebracht om op zijn minst een deel van de dreigende turbulentie af te wenden.Op dezelfde manier zal het omarmen van nieuwe technologieën ervoor zorgen dat bedrijven beter geschikt zijn om de post-pandemie te overleven.Digitale vergaderingen besparen bijvoorbeeld de reiskosten voor conferenties, en flexibele werktijden helpen bij het aangaan van nieuwe uitdagingen.Vóór het coronavirus was er al een stijging van 84 procent in het werken op afstand en een stijging van 58 procent naar flexibele werktijden. Dit betekent dat deze eigenschappen misschien niet geheel nieuw zijn, maar wel de moeite waard om te perfectioneren en te oefenen.
Lees het coronavirusimpactrapport van Business of Fashion en McKinsey & Company voor de volledige bevindingen, verwachtingen en interviews, die alles omvatten, van de schoonheidsindustrie tot de verschillende effecten van het virus op de wereldmarkt.
Voordat de crisis voorbij is, heeft het Amerikaanse CDC-gezondheidsagentschap echter een video gemaakt waarin wordt gedemonstreerd hoe u thuis uw gezichtsmasker kunt maken.
Posttijd: 03-feb-2023
